爆米花280元一份，还得排队购买！在临沂市区平安路，这家卖“天价”爆米花的店铺火了。这里的爆米花与普通爆米花有什么不同，为什么280元一份的高价还能受到市民的青睐？近日，临报融媒记者对此进行了探访，揭秘“冤种爆米花”迅速走红的消费现象。

跑腿小哥在取货送货。

工作人员正在用戴森吹风机进行操作。

　　一份爆米花280元 只有戴森吹风机才配得上

　　闯入抖音美食榜第一名的“燥啦啦爆米花”火了！从2021年12月29日开业以来，短短十多天的时间，每天的销量与日俱增，尽管价格不菲，但每天仍可卖出百余单。它的爆红迅速吸引众多网友和市民的关注，尝鲜族、好奇者纷纷来到这里，开启他们的探秘之旅。

　　7日上午，记者来到位于兰山区平安路上的燥啦啦爆米花店，一份口味价格表摆放在窗口显眼的位置，上面详细标注着店内的爆米花口味及销售价格。其中畅销口味、另类口味、挑战口味价格从40元至99元不等，而情侣必备的燥啦啦爆米花PLUS版，则标价280元一份，里面有核桃、草莓干、菠萝蜜、综合果蔬脆等。正是这款情侣必备的PLUS版爆米花一夜爆红，令网友们戏称是“冤种爆米花”。

　　值得一提的是，除了价格，“冤种爆米花”的“周边”也赚足了眼球，为它吹风的是价值3300元的戴森吹风机，印着“爆米花也是花”的绿油油的包装袋也价值10元。“为什么要用戴森这个牌子的吹风机？”对于网友的疑问，店主笑着说，“不然怎么配得上它（爆米花）呢。”

　　与燥啦啦爆米花店紧挨着的是一家普通爆米花店，店主是一位张姓老奶奶，她的爆米花价格是在7-10元不等，很多探店主播买完燥啦啦，还会去买一份老人的爆米花，然后进行口味比对。两种爆米花价格的强烈反差，强化和刺激大家认知，或许也是引人趋之若鹜的另一原因。

　　顾客来自海内外 情侣PLUS版日销数十单

　　“确实非常好吃！我从美国来的，隔离21天，机票8万元，就为了买这爆米花。”面对天价的爆米花，网友们纷纷开启“吐槽模式”，各种搞笑段子刷屏。靠着这波吐槽，“冤种爆米花”更红了，不仅吸引了一波又一波探店主播前来探店，也吊足了市民的胃口。

　　中午12点半，正是燥啦啦爆米花店上客高峰期，不少市民在排队购买。“中午来附近吃饭，正好来买一份尝尝！”崔先生说，他从抖音上得知燥啦啦爆米花后就一直想品尝一下，午饭专门安排在这家爆米花店附近。“再给我来一份280的爆米花！”来自罗庄区的王先生一边付款，一边和爆米花店的老板交流品尝心得。原来一个小时前，他刚购买了280元一份的爆米花，全家人都说好吃，于是又过来回购。

　　记者在这里看到，从下单到拿到爆米花，需要7分钟至半个小时的时间，在排队等待的队伍中，以男性或者情侣为主，也有不少跑腿公司及外卖员的身影。一位跑腿公司的工作人员称，他每天能接到十余单这家爆米花店的跑腿业务。

　　临报融媒记者了解到，燥啦啦爆米花店每日会销售100余单，其中情侣PLUS版爆米花占比30%，购买爆米花的不仅有附近的居民，有临沂各县区居民，还有从青岛坐高铁专程来的顾客，更魔幻的是，还有身在国外的顾客下的单。

　　“爆米花也是花” 产品加创意吸引众多加盟

　　燥啦啦爆米花店老板名叫魏凡超，出生于1997年。产品能迅速走红，是魏凡超始料未及的。

　　他告诉临报融媒记者，自己非常喜欢吃爆米花，也是一个爱折腾的人，学旅游管理的他做过服务员、发过传单，最大的梦想还是创业。以前品尝过一种特别好吃的爆米花，但后来怎么也买不到了，于是他决定创业从爆米花开始。

　　魏凡超说，从技术上讲，燥啦啦采用了国外的制作工艺，做出来的爆米花应该被更严格地定义为“创意球豆”。为了研发产品，他曾经连续一个半个月闷在家里研究设备和口味，正因此，才有了燥啦啦酥脆的口感和龙虾味等独特口味。

　　魏凡超介绍，原料上，燥啦啦爆米花的玉米粒来自东北，那里日照时间长、昼夜温差大，种出来的玉米粒好吃。更特别的是，280元一份的爆米花中还额外添加了核桃、草莓干、菠萝蜜等坚果和果蔬干。草莓干不是普通的草莓干，它的成本180元一斤，是燥啦啦专属定制的产品；秋葵干也不是普通的秋葵干，全国只有一个厂家可以做这种秋葵干。

　　“临沂是个二线城市，人们的消费能力已经上来了。咖啡有星巴克，汽车有奥迪，爆米花也能有燥啦啦。”魏凡超说，他记不清谁是第一个把他的产品发到抖音上的了，但精准定位及人群设定，正是燥啦啦爆米花能出圈的原因。比如燥啦啦的宣传标语，“爆米花也是花”，前来购买爆米花的男性顾客买的不是爆米花，而是花，他们更多的是想用爆米花来传达爱意。

　　“因为产品火爆，引来社会关注，针对网友提出原料和定价等是否符合规定，目前相关部门介入，我们已经提交相关证明。”魏凡超说，“开业十多天来，我们的产品销往全国各地，还吸引了不少加盟商，学员培训同步进行中，其他城市的分店正在筹备中。”

　　□专家：

　　爆米花想要恒久远 还得靠提高产品品质

　　网红店的故事每一天都在上演——从咖啡、到茶饮、再到餐厅，层出不穷。之所以燥啦啦的例子显得特别，其原因无外乎三点：爆米花这个产品太简单直接了，“情侣必备PLUS版”的配料太触手可得了，280元的价格太反常识了。

　　北京一家专注互联网内容产业的自媒体刺猬公社，也关注到了燥啦啦走红的消费现象。作者从不同视角将这款爆米花的爆红之路进行了探访和分析。作者告诉临报融媒记者，对那些排队购买爆米花的消费者来说，产品明码标价，“一个愿打，一个愿挨”，不存在强买强卖，一切都出于个人意愿。

　　对那些戏谑“冤种爆米花”的网友来说，他们只想守住自己的钱包，在面对一个个消费潮流时能多一些冷静和克制，而对隔壁卖老式爆米花的店主来说，她可能只会在心里发出感叹：“这些年轻人，我真是越来越看不懂了。”

　　对此，临沂大学商学院教授朱建成认为，很多商品很难从它的价格来评价它的价值，这款燥啦啦的爆米花定价高，还是得到了消费者的认可，甚至趋之若鹜，一定有消费者认可它的地方，可以说老板的创新和研发受到了顾客的喜欢。

　　随着社会的发展，消费者的消费心理也在慢慢发生变化，对待高消费也在慢慢适应，电商、抖音等平台的助力，也让这些产品走进了更多消费者的视野，可以说是“创意营销+平台助力”让爆米花走红，引得外地顾客不顾劳顿来购买。

　　一颗爆米花能否恒久远，能否长期得到消费者的认可，朱建成认为，还需要开发者进一步的努力和提升，不断地丰富和提升产品的品质，让消费者购买的产品确实物有所值，才能长远地走下去。

　　临报融媒记者 付茜 吴慧 宋天健