2023年7月，全市文旅系统政务新媒体矩阵紧紧围绕暑期文旅市场热门话题进行宣传推介，通过多样主题和精彩内容宣传临沂的旅游景点和文化活动，吸引受众关注并促进了当地文旅市场发展。各县区文旅局、文旅中心微信账号共发布290次，文章总数781篇；阅读总数147278；头条文章阅读数98459；点赞总数1622次；在看总数751；平均阅读数189；WCI均值323；单个账号月均更新频次保持在19至20次。其中“平邑文旅”“沂水旅游”“文旅莒南”传播影响力WCI值位居前列。各县区文旅局、文旅中心抖音账号共发布视频104条，点赞总数46905；评论数4988。单个账号月均更新频次保持在10至11条，其中“沂水旅游”“临沭文旅”“平邑文旅”传播影响力DCI值位居前列。

分析及建议

整体而言，各县区文旅局、文旅中心微信、抖音账号在阅读总数、点赞数等多项数据上传播效果较好，运营活跃程度也较高；发挥了政务新媒体在政务公开、信息宣传和互动服务等方面的积极作用，但还有进一步提升的空间。建议各县区文旅局、文旅中心政务新媒体深耕细作，密切关注文旅市场热门话题和实时事件，增加关键词链接，提高内容质量，确保推文、视频等内容质量优秀，吸引用户的兴趣和关注，提高视频的被发掘次数，提升曝光度。

一 微信榜单

1 热门推文

7月，临沂市各县区文旅局、文旅中心微信公众号TOP10热文内容涉及旅游美食、安全防汛、县区文旅发展等内容。“文旅费县”发布《〈畅游临沂〉寻美费县“全羊汤”！》获得最高阅读量，推文中以视频带领观众走进费县殷记羊肉馆，近距离感受夏日里的美味，宣传地方美食；“沂水旅游”发布《县委书记陈士贤在央视〈对话〉栏目向全国人民发出邀请：路不远，景又美，欢迎来沂水》推文，向观众发出到沂水旅游的邀请，文章阅读量2543。两篇文章借助了主流媒体的传播力与影响力，增加了文章的曝光度。

2 传播影响力榜单

二 抖音榜单

1 热门视频

7月，临沂市文旅系统各县区抖音账号热门视频TOP10中，“教你一招制胜三伏酷暑天！”点赞数达2940次，视频在盛夏时期特别推介避暑旅游目的地，引起阅读兴趣，促进视频传播。从视频内容来看，热门视频主题聚焦于县区文旅宣传、旅游文化节、游玩好去处等主题。

2 传播影响力榜单

数据支持、指数算法支持：清博指数。

以上基础数据均来源于各平台公开数据。

微信传播指数WCI主要由整体传播力(60%)、篇均传播力(20%)、头条传播力(10%)、峰值传播力(10%)四个一级指标构成。

抖音传播指数DCI主要由发布指数(10%)、互动指数（76%）、覆盖指数(14%)三个一级指标构成。

1.微信维度说明：文章数为总推文条数，阅读数为总阅读数，点赞数为总点赞数，在看数为总在看数，头条文章阅读数为当期发布所有头条文章阅读数的总和，最大阅读数为当期发布单篇文章的最大阅读数。

2.抖音维度说明：视频数为当期发布总视频条数，评论数为当期所有视频总评论数，点赞数为当期所有视频总点赞数，分享数为当期所有视频总分享数，粉丝数为某抖音账号的总粉丝数。