为了一首歌，奔赴一座城；因为一首歌，爱上一座城。

从张学友、莫文蔚的个人演唱会，到朴树、许巍等众多乐队参与的琅琊音乐节，再到刚刚落幕的光良巡回演唱会，近些年来，众多娱乐圈明星频繁将演唱会开在临沂，让欢迎光“临”不仅成为一句城市口号也为临沂的文旅带来经济效益、品牌价值等，增添了城市“新燃点”。

明星歌手到演出当地打卡留念

当地文旅部门主动提供游览攻略

7月27日，2024光良“今晚我不孤独2.0”巡回演唱会在临沂举行。能容纳1.3万人的临沂奥体公园体育馆座无虚席，近万名歌迷挥舞着手中的荧光棒，化成繁星点点，在近150分钟的演唱会上，在哼唱中找回青春记忆。现场会现场，歌手光良站在舞台上说：“我永远都会记得临沂，这座有爱、美丽的城市。”在这之前，他专门去了当地有名的王羲之故居、琅琊古城等景区，并且品尝了临沂炒鸡，对临沂产生了深刻的印象。

临沂为此抓住大型演唱会举办、外地人口大量流入的时机，充分利用各类平台尽可能多的展示本地文商旅资源，进一步推动消费，让远道而来的歌迷不仅爱上此行，更爱上此城。在临沂文旅官方公众号、视频号等多个平台上，就为当日观看光良演唱会的歌迷推出了详细的旅游打卡攻略，从景区、交通、住宿、美食等方面，全方位给予引导。

而他不是第一个来临沂的明星。早在2017年，“歌神”张学友就来到临沂大学举办了一场个人演唱会，当时也是轰动了整个临沂小伙伴们的朋友圈。此后孙燕姿、莫文蔚、张含韵等明星纷纷来临沂献唱。随后，2023琅琊云雀音乐节、北纬35°城市音乐节、羲之海棠音乐节、临沂明日之城电音嘉年华、时光演唱会等各种音乐节铺天盖地而来……庞大的人口基数，深厚的历史文化根基，活跃的消费市场，决定了明星在临沂开演唱会的欢迎程度。

艺术赋能城市品质成为竞争力

为此带来丰富回报

近年来，游客在旅游中不仅可以欣赏到沿途美丽的风景，也体验到美好的生活。特别是艺术节、演唱会等文化项目作为新型旅游资源，已经成为推动旅游业高质量发展的重要力量。和名山大川、名胜古迹等旅游资源一样，艺术赋能的品质生活也是城市旅游业的关键竞争力。

因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一座城市的现象越来越普遍。有数据统计，2023年，国内2000人以上大中型演唱会和音乐节共演出5600多场，观演人次3552万。一场演唱会，可瞬时拉动所在城市的旅游、餐饮、住宿、物流等相关产业发展，进而实现城市气质塑造和知名度提升，可谓八方受益。

作为一种新兴的文旅形式，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

值得关注的是，室内合唱团、交响乐、小剧场话剧、现代舞等艺术形式也成为带动旅游热度、提升旅游品质的重要因素，例如有“城市文化会客厅”美誉的临沂大剧院，从元旦到现在完成一百余场演出，国家级演出团队有上海民族乐团、俄罗斯皇家芭蕾舞团、上海歌剧院、中国东方演艺集团等，其中舞剧《红楼梦》、大型诗剧《只此青绿》、舞剧《永和九年》话剧《白鹿原》等热门舞剧吸引了来自全国各地的舞剧爱好者。

天眼查数据显示，目前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。演唱会的举办，通常会吸引许多周边商家前来设立临时摊位，如饮品、小吃、纪念品、演唱会周边产品等等，进一步促进商业发展，拉动城市消费。例如在光良演唱会当天，临沂奥体公园体育馆周边的饭店、酒店爆满，甚至出现“一位难求”的状态。

让“流量”变“留量”

做好配套服务是关键

知名歌手的“引流”作用自不必说，能把成千上万的歌迷吸引至此，可要让“流量”变“留量”，靠的是城市打出的营销“组合拳”和方方面面的服务保障。临沂市这个夏天，就推出了“请到沂蒙过周末”的城市宣传口号，物美价廉的贴心服务让越来越多人爱上临沂。

“演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招商投资打下基础。”临沂大学历史文化学院副教授于爱水告诉记者，从目前来看，应进一步深挖演艺市场潜力，除了要继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还要做好各项配套服务，做大、做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，充分释放演艺经济的溢出效应。

7月30日，山东省人民政府网发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》的通知（以下简称《通知》）。其中提到，制定支持营业性演出健康发展指导意见，下半年组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节；对大型营业性演出实行“容缺预审”，推行审批告知承诺机制，受理审批时限由法定的25个工作日压缩至10个工作日……一系列利好政策说明文旅融合正在加快发展的步伐。

对旅游演艺来说，只有深度了解游客需求，才能有效赋能事关美好生活和经济发展的旅游业高质量发展，真正实现社会效益和经济效益相统一。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 姜曼）