三月百花妍，醉美四月天。2023年的春天，全国文化旅游市场也迎来了首个复苏的春天。随着各地旅游局长的火爆“出圈”，旅游产业迎来了新机遇。临沂市文化和旅游局迅速树品牌、推路线，发布《2023年度临沂市旅游团队奖励办法》，先后前往河南、河北等地推介，推动了团队游市场的进一步复苏。各地旅行社也迅速行动起来，按下了全市文旅市场强劲回暖的“快进键”，加速释放文旅消费潜力。

　　文旅市场强势复苏

　　消费市场加速回暖

　　连日来，位于沂南县铜井镇的竹泉村·红石寨景区，游客日接待量达2000人以上，各地组团游让景区应接不暇，数据显示，游客来源除省内济南、烟台、青岛、潍坊、菏泽、日照等市外，还有来自河南、天津和江苏等地的团队。该景区运营副总经理王晓娟表示：“2月第一个周末，竹泉村共接待旅游团队67个，最多时达200多人，市外团队占到八成。”这组数据显示，临沂市文旅局出台的《2023年度临沂市旅游团队奖励办法》起到了明显的拉动作用。

　　4月1日，记者在龙园旅游区看到，景区内人头攒动，热闹非凡，仅当日客流量就达到1.3万人。举目四望，街巷两侧的商铺挤满了正在购物的游客；在小龙人拓展营地，大人孩子在百余种游玩设备上玩得不亦乐乎；一只只逼真的大恐龙旁围满了前来打卡的游客……商贩的叫卖声、人来人往的脚步声、交谈欢笑声，汇合成了一首文旅复苏的“交响曲”。

　　4月1日，在沂水县彩虹小镇和雪山彩虹谷，来自河南濮阳，河北石家庄、唐山等地的游客纷至沓来，美轮美奂的景色、五颜六色的灯光秀让游客流连忘返。近期，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区“百团万人游”活动持续开展，景区内游人如织，再现游客爆棚景象。3月26日的数据显示，自2023“百团万人游”活动启动以来，该旅游区共接待游客高达5万余人次。

　　2023年第一季度，本地游、周边游、跨省游、出境游均有序复苏，我市旅游市场呈现出“稳开高走持续回暖”的态势。各景区人头攒动，游客来自山东、河北、江苏、河南、北京、山西、陕西及东北三省等地。

　　“研学游”市场持续升温

　　渐成新的经济增长点

　　近期，临沂市多个景区迎来多批次千人“研学游”团队，研学旅游产品受到热捧，春季旅游市场火爆，研学团队与日俱增。

　　3月初，后疫情时代的补偿性行情已经悄悄启动。沂蒙红嫂家乡旅游区负责人高伟表示：“今年初春，六百年风华的常山古村迎来了千人研学团，3月6日，接待了来自菏泽的800人研学团队；3月中下旬迎来聊城的千人研学团队。学生们在红嫂家乡体验支前劳动，参与抗战实景剧演出，观看沉浸式小院，同声齐唱《跟着共产党走》，在旅行中成长、在感悟中升华！”

　　3月29日，兰陵压油沟景区迎来省内、淮海经济区等地的研学团队，当日接待人数达到3000余人。现场彩旗飘飘，学生的热情和景区的春日盛景交相辉映，呈现出一幅其乐融融的研学画面。山东压油沟文旅集团旅游开发公司总经理李超超介绍：“我们精心研发了多套研学旅行课程，形成多个研学旅游精品线路，教育效果显著，不仅吸引了周边城市的研学游团队，河北沧州、河南商丘、江苏宿迁等地也有不少团队前来。”

　　3月30日、31日，临沂商城学校高中部、小学部1200余人前往平邑县九间棚景区研学，参观九间棚展览馆。团结奋斗、艰苦创业的九间棚精神让学生们受益匪浅。

　　记者了解到，2021年全国“研学游”人数达494万人次，超过了疫情前的人数；2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。在“双减”政策的大背景下，“研学游”在中小学生群体中快速发展，越来越多的学校开设研学课程，学校和学生家长的教育理念都在革新，也让研学旅行市场迎来新一轮强劲增长。“学”与“游”具有天然的耦合关系，“读万卷书，行万里路”，“研学游”正在以破竹之势成为我市旅游新业态和新的经济增长点。

　　“内容为王”确保

　　行业可持续发展

　　旅游格局和经济格局是紧密相连的，旅游繁荣会给经济带来机遇和动力，经济繁荣会改善和提高旅游硬件，从而促进旅游繁荣。随着临沂市文旅市场的不断升温，已经有不少景区趁着春意正浓，提前开始规划发展蓝图。

　　有数据显示，今年元旦、春节期间，临沂市旅游业的复苏推动了交通业、酒店业、餐饮业等迅速复苏。旅游市场能迅速带动服务业消费的恢复和增长，吃、住、行、游、购、娱等产业的数据均有大幅提高。

　　今年第一季度文旅市场的复苏为旅游从业者增添了信心，也为整个旅游市场的高质量发展注入了新活力。据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。

　　近年来，为了适应人们对特色旅游的新需求，旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型转变，如何打造更高质量的休闲旅游景点、度假区、旅游模式，已成为临沂旅游人摸索、实践的方向。业内人士认为，促进文旅融合，坚持“内容为王”，保持特色和差异将有效提升旅游企业的核心竞争力。

　　近日，2024山东省旅游发展大会确定在临沂市举办，这势必会促进全市旅游市场快速发展，为文旅复苏继续注入强心剂。临沂文旅，精彩尽可期待。

　　临报融媒记者 胡雪莹