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文旅临沂IP擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌

2023-10-13 09:34
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“其实,在B站上,热度最高的山东城市,不是济南,不是青岛,也不是因烧烤而爆火的淄博,而是临沂。”前不久在临沂开幕的第二届山东网络视听大会上,哔哩哔哩泛知识负责人傅晓庆说出的这样一个事实火爆网络,《B站最火的山东城市是临沂》短视频引起无数共鸣,阅读量不断刷新,在“文旅临沂”视频号点击阅读量已超过1400余万。
其实,这只是临沂文旅近年来提质赋能、蝶变焕新,擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌的一个缩影。
文旅产业助推城市升腾“烟火气”
高质量的经济发展离不开文旅产业的助力。近年来,临沂市深入贯彻落实市第十四次党代会关于“做强文旅”决策部署,坚持以文塑旅、以旅彰文,唱响“山”的强音,做活“水”的文章,释放“城”的潜能,彰显“村”的魅力,塑造“人”的精神,全力推动文化旅游深度融合和高质量发展,助力文旅产业高质量发展升腾出更多“烟火气”。
产业规模稳步扩大。全市共有文化旅游相关企业3305家,规模以上企业260余家,直接从业人员10万人。全市A级旅游景区140家,其中5A级2家、4A级28家;星级饭店22家,其中五星级3家、四星级6家,星级民宿47家,省级旅游民宿集聚区3个,旅行社121家,数量居全省前列。2022年,实现文化旅游产业增加值502.2亿元,占GDP比重达到8.7%;接待游客5112.8万人次,实现旅游收入467.39亿元,各项指标均位居全省第一方阵。
文旅项目加快建设。“水韵琅琊”城市文旅综合体、国华·好客欢乐城、蛟龙航空小镇等项目建成运营;蒙山-龟蒙·鹤鸣湾、萌乐世界、沂州古城二期等项目加快实施。今年以来,全市有6个项目入选2023年省新旧动能转换优选项目库,9个项目列入省绿色低碳高质量发展三年行动计划重点项目,58个项目纳入省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目库。
消费市场持续繁荣。制定出台提振文旅消费的政策措施,顺应大众文旅消费新需求,推出国潮国风、时尚潮玩、疗愈养生、帐篷露营、极限运动等新产品、新业态,打造“夜画琅琊”行进式演艺、天蒙红色山口列车、“新琅琊”不夜街区等消费新场景,持续办好书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、城市音乐节等活动,连续六年举办文化和旅游惠民消费季,累计发放消费券4500多万元,直接拉动文旅消费超过2.4亿元。
构建“红绿蓝古今”精品旅游体系
2022年初,临沂市第十四次党代会对旅游业作出系统谋划,确立了“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路,提出了构建“红绿蓝古今”精品旅游体系的目标任务,在市委、市政府的坚强领导下,全市文化和旅游业迈上高质量融合发展快车道。
优化“红线”。按照点上做“精”、线上做“美”、面上做“全”的总体思路,系统谋划红色旅游发展,整合串联红色资源,打造“初心不改、群众路线、永远跟党走、亲情沂蒙、拉住老区人民手”5条红色旅游精品线路,对沿线16家景区实施综合提升。
壮大“绿线”。聚焦“激活蒙山”,坚持规划先行,启动蒙山风景名胜区、蒙山旅游交通体系、蒙山水资源利用规划编制;积极招大引强,龟蒙·鹤鸣湾康养度假、龟蒙·松月境乡村振兴综合体等项目签约落地,蒙山栗子营自然营地、沂蒙书舍精品民宿等项目建成运营;深化乡村旅游创建,去年以来,创建4A级景区2家,全国乡村旅游重点镇村2个,省级乡村旅游重点村7个、景区化村庄40个、旅游民宿集聚区3个,各项创建数量均列全省第一位。
开发“蓝线”。依托临沂生态水城,坚持“水岸联动、城水一体”发展思路,在中心城区启动“水韵琅琊”城市文旅综合体建设。今年以来,“夜画琅琊”行进式演艺项目、书圣阁楼体光影秀、“灯火兰山·新琅琊”不夜街区项目等相继建成投入运营,成为市民和游客喜爱的网红打卡产品。其中“夜画琅琊”行进式游船演艺项目累计吸引观演游客20余万人次,“新琅琊”不夜街区日均接待游客约5万人次。
创新“古线”。深入挖掘临沂“七圣”文化,组织银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、孔庙等一批文博场馆提升旅游功能、丰富旅游业态,开发文创产品,其中银雀山汉墓竹简博物馆成功创建省级考古遗址公园。强化节会引流,持续举办中国书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活动,带动五湖四海游客到临沂观光、旅游。
展现“今线”。抓住“Z世代”等年轻消费群体,先后打造了沂州里、沂州古城、彩虹小镇等夜间文旅消费集聚区、网红打卡地,出台提振文旅消费九条措施。
共赴山水间的“沂蒙乡愁”民宿
远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正在成为一种时尚,民宿引领的轻休闲、微度假、慢生活越来越受到游客青睐。为顺应旅游市场发展趋势,提升乡村旅游品质,助力乡村振兴,2022年临沂市委、市政府作出了大力发展“沂蒙乡愁”民宿的决策部署。去年以来,全市各级各部门高度重视,狠抓落实,民宿工作取得了一系列成效。
成立了沂蒙民宿学院,每月开展一次民宿主题培训;邀请全国业内29位知名专家组建了“沂蒙乡愁”民宿专家智库,指导全市的民宿规划、设计、建设和管理;注册了“沂蒙乡愁”民宿品牌、命名并挂牌了首批109家“沂蒙乡愁”民宿;有效整合了政银服务资源,推出了“民宿贷”产品;全市3个乡镇成功入选首批山东省旅游民宿集聚区,5个乡镇经过培育列入创建名单;截至目前,全市星级民宿达到47家,数量位居全省第二,其中五星级16家,数量位居全省第一。
“请到沂蒙看金秋”主题活动丰富多彩
为深入贯彻《山东省乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”两节四集四赛系列活动指导方案》,大力推进乡村文化振兴,推动乡村发展,9月至11月,临沂市文旅局推出“请到沂蒙看金秋”主题活动,打造了“登高寻秋”“秋日赏叶”“丰收采摘”“金秋养胃”“沂河见美”五大主题线路,串联蒙山云蒙、龟蒙、天蒙和朱家林、竹泉村、平邑大洼、费县大田庄等全市30多家特色景区和乡村旅游景点,彰显临沂的秋韵秋色和多姿多彩,满足不同受众的旅游消费需求。
今年中秋国庆期间,临沂文旅也引来全国各大媒体聚焦报道,文旅宣传精彩汇聚、出彩全国。“双节”期间,央视综合频道《晚间新闻》、新闻频道《朝闻天下》分别对费县天蒙景区千面国旗营造国庆氛围进行了报道,央视新闻频道《朝闻天下》对兰陵国家农业公园乡村游活动进行了报道,央视中文国际频道《中国新闻》对临沂水韵琅琊·夜画琅琊行进式游船演绎进行了报道,山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》《晚间新闻》分别对沂水县雪山彩虹谷、彩虹小镇大型沉浸式演绎进行报道。市文旅局精心策划开展“请到沂蒙看金秋”主题宣传推广活动,形成了“请到沂蒙看金秋”“登临蒙山悦美好”“临沂往事”“蒙阴煎饼”等一批热门文旅话题,不断放大临沂旅游品牌效应。其中,“请到沂蒙看金秋”抖音话题播放量达1674.3万次。蒙阴煎饼相关话题上榜临沂同城热搜、热点榜,全网总浏览量突破2亿。
近年来,临沂市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业进行培育,着力建设文化旅游强市,文化旅游业持续健康快速发展。临沂先后被评为中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点城市、全国旅游标准化示范市、山东省乡村旅游示范市,2022年,临沂被列为全国10个红色旅游融合发展试点单位之一,是全国唯一入选的地级市。
明年,省委、省政府将在临沂召开2024山东省旅游发展大会,为临沂市旅游发展创造难得机遇。9月28日,2023年临沂市旅游发展大会圆满闭幕。下一步,临沂市将以市旅发大会为契机,使之成为省旅发大会的精彩序曲,培育打造文旅产业新IP,持续擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌,实现精彩蝶变。
临报融媒记者 张晓 通讯员 徐凌薇

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