光影、露营、美食……
夜间旅游升温，激发消费活力
龙园旅游区夜景。
流光溢彩的景观灯中，几人围坐在天幕下谈天说地，听音乐人嗨唱、品尝特色小吃，夜晚的景区有着与白天不同的风情，吸引游客前来夜游、纳凉。随着夜间旅游市场的升温，各大景区纷纷开放夜场，激发夜间文旅市场的消费活力。
天蒙景区首次开放夜间旅游 吸引近万名游客参观游览
夏夜星空下，山巅万盏华灯，夜间玻璃漂流、沉浸式音乐演出……8月6日17时，天蒙旅游区星空夜游季启动，这是该景区第一次在夜间向游客开放。
“景区发展夜经济是一个趋势，特别是夏天的晚上，大家出游的需求大，晚上相较于白天更为凉爽。”天蒙旅游区副总经理刘海洋说，发展夜间旅游拓展了游客的消费时空，增加了景区客流量。
星空夜游季期间，该景区打造了“网红熊”“星球部落”“月亮之城”等几十组灯光造型，呈现在游客面前。游客还可以夜宿天蒙顶，赏星光观日出。
“自夜游项目推出以来，已有近万名游客到景区参观游览。在为游客打造夜间纳凉好去处的同时，也直接提升了景区游客量和收入，实现社会效益和经济效益的双赢。”刘海洋说。
作为山岳型景区，很多游客会对景区的夜间接待和夜游安全问题有所疑问。“景区非常注意游客的游览安全，在开放夜间旅游前，对所有游览线路进行了亮化，增加了游览提醒，对不适宜游览的地方进行遮挡，并在重要节点安排专人负责看护，保障大家的游览安全。”刘海洋介绍。
游客在品尝特色小吃。
连续5年开展夜游活动 龙园景区在产品更新迭代中寻求突破
7月29日，夜游龙园活动如期而至。“今年是景区第5年开展夜间旅游活动。”龙园旅游区营销总监薛贵翔说，今年夜游从7月29日开始，计划持续到10月7日。
“每年的夜游项目，我们在原来经验做法的基础上进行创新，加入新的元素，争取做到年年有、年年新。”薛贵翔说，今年的夜游项目与往年不同的点在于，活动定位偏年轻化，与景区现有的露营、恐龙园等项目联动，配套了音乐啤酒节等活动，让夜游项目与景区原有项目深度融合。
薛贵翔介绍，自7月29日夜场开启至今，已经接待夜场游客超过7万人，在当前的形势下，增加了景区的盈利，提振了旅游从业者的信心，对景区的发展起到了积极的带动作用。
从2018年开展夜间旅游项目以来，5年时间，龙园旅游区收获了游客的肯定，增加了景区收入。“这么多年夜游活动做下来，感觉最明显的一点就是品牌效应。特别是最近几年，品牌效应的作用更加明显。”薛贵翔说，同时，景区也看到了临沂市民的夜间消费能力潜力巨大。景区的夜游产品也随着市场的变化更新迭代，在景区服务和基础设施配套方面也在尽最大能力做到最好。
市文化和旅游局多措并举激发夜间文旅市场活力
为激发夜间文旅市场的活力，推进临沂夜间文旅消费经济发展，促进夜间文旅消费集聚区建设，近几年，临沂市文旅局推出一系列政策措施，推动文商旅融合发展，打造具有沂蒙特色的夜间文旅消费品牌和特色产品。
《临沂市文化和旅游消费集聚区评定标准（试行）》，对夜间文旅消费的定义为：发生在每日18点至次日6点，以影视、演艺、会展、休闲、观赏、游览、餐饮、住宿、娱乐、购物、健身、康养、培训等文化和旅游产品及服务满足人们夜间文化体验、旅游观光、休闲娱乐、康养健身、教育培训等方面需求的消费形式。
今年7月，市文化和旅游局开展临沂市第二批夜间文化和旅游消费集聚区评定工作。
今年开展的第六届临沂文化和旅游惠民消费季活动，对于激发夜间文旅市场活力也提出要求。活动内容中明确，推动景区夜间开放，优化夜间文化旅游演出市场，培育一批夜间演艺精品，推出业态多元、吸引力强的夜间旅游优质项目和产品。依托中心城区设施和重点景区，培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，打造夜间文化和旅游消费集聚区。
惠民消费季期间，还举行了“璀璨沂蒙·不夜之城”系列主题活动。依托中心城区水资源优势，加快推进“水韵琅琊”城市文旅综合体项目建设；组织开展“山东手造·产自临沂”文化创意市集暨2022临沂大剧院城市音乐节、好客山东游品荟“沂蒙之夏·炫临沂”、星空帐篷体验、彩虹网红音乐节、琅琊音乐节、“赏星夜沐”夜泡温泉、潮流市集、文化沙龙“城市书房分享会”、“印象代村”夜间集市等活动，活跃夜间文旅消费市场。
业内声音
发展夜游正当其时倒逼景区完善提升
“工作日的下午6点到晚上10点左右，是大部分人能够自己支配的时间，也是大家对工作压力、生活情绪的一个宣泄排解的时间，因此也成为发展夜间旅游的契机。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波介绍，夜间旅游打破了出游的时间限制，拓展了旅游空间。
夏天的晚上，一家人到距离近的景区去玩一玩，成为不少市民的出游新选择。“夏天的晚上凉快，出门纳凉的习惯由来已久；夜晚有其独特的魅力，更具神秘感，能激起人们探究的欲望，满足猎奇心理。”孙波说，此外，景区夜游的票价比正常票价低，这也是一个重要因素。
“对于游客来讲，夜间旅游不要跑到太远的地方，要量力而行。路程太远，耗费精力大，会影响第二天的工作和学习。”孙波建议，景区在打造夜游项目时，不要跟风，要因地制宜，找到适合景区的项目；在开放夜间旅游期间，要做好安全保障，比如景区引导、道路亮化、游客往返交通等，都需要完善，对景区来说是一个新的考验，这也倒逼景区完善基础设施，不仅要做夜游项目，更要做好夜游项目。
临报融媒记者 郇恒雪
