大年初一，山东省临沂市沂水县萤火虫水洞、地下大峡谷旅游区迎来万名游客，再现人山人海热闹景象，蜂拥而至的游客将景区堵得水泄不通。随着民众出游意愿的逐渐强烈，沉寂三年的旅游行业强势复苏，出现报复性消费。

萤火虫水洞、地下大峡谷旅游区营销负责人介绍，为了迎接春节假期，景区推出一系列丰富多彩的小场景活动，这里不仅有四季如春的温度，还有常年可见的萤火虫和蝴蝶，同时旅游区重装项目“地心幻境”在春节试营业，都深受游客喜爱。

据萤火虫水洞、地下大峡谷旅游区总经理申有功介绍，景区推出面向全国所有学生实行大门票免费得到社会各界普遍好评。同时，斥资千万打造的集梦幻穿越、熔岩互动、秘境体验、空间沉浸、地质科普等为一体的沉浸式体验馆——地心幻境项目于春节期间盛装启幕，网售票早被抢购一空。

龙冈旅游集团总裁孔杰对今年春节假期火爆胸有成竹。他说，随着旅游大环境的逐渐改善，民众出游意愿强烈，利好政策丰富，景区游客爆棚井喷也在意料之中。

孔杰说，旅游业的重启，让无数旅游从业者倍感欣慰，踏上复苏之路的旅游又让旅游人有了新的感悟和认识。重视旅游安全和自由行将成常态，景区营销智慧化、门票经济或受损等都是不可否认的事情。

业内人士认为，后疫情时代的旅游倒逼旅游企业转型，民众旅行方式的转变可能都会加速旅游行业洗牌和创新的速度。（林晓怡）