观光游怎样融入更多地方文化元素？山东省临沂市近年来的探索实践值得关注。为了让绿水青山通过旅游产业发展变为金山银山，地处沂蒙老区核心区域的临沂市，将红色精神、民俗技艺、历史文化融入旅行线路，通过青少年研学等方式，借助政策扶持与旅行社、景区、文博机构共同发力，培育出生态旅游升级发展的新兴驱动力，被业界称为“市场发展的新能源”。
宝贵遗产变身大课堂
到天蒙旅游区打卡《沂蒙山小调》诞生地、在天马岛马鬐山感受“人在画中游”、登上天上王城景区欣赏沂蒙七十二崮群 …… 深秋时节，临沂市多处景区迎来一年中最美的景色，吸引众多游客观光。
“秋天山上的叶子变黄、变红，特别漂亮。景区主打的文化元素，在让人大饱眼福的同时，也加深了对老区的了解。”10 月 26 日，正在天蒙旅游区游玩的浙江游客洪思露告诉记者，从餐饮、住宿到博物馆、民俗馆、景区，处处体现着沂蒙山小调元素，让人切实感受到红色经典在新时代的蓬勃生机。
天蒙旅游区所在区域，是家喻户晓的民歌《沂蒙山小调》的创作地 。推动旅游业高质量发展过程中，临沂市将宝贵的红色文化遗产，变为游客喜闻乐见的大课堂。
为增加游客体验感，临沂市各大景区、文博场馆积极拥抱新技术，打造沉浸式文旅新场景。天蒙旅游区推动“AR+文旅”融合，将虚拟信息与现实世界相结合，为游客提供更加丰富、个性化的游览体验，让中华优秀传统文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。以沂蒙山小调展览馆为核心，借助 AR 眼镜，实现文旅路线的串联，享受科学游览路线、智慧导览讲解等服务。山东红嫂家乡旅游区推出大型行进互动式演艺节目《临沂往事》，分为《常山庄的小秘密》和《古县城里有好戏》两部分。《常山庄的小秘密》在古村落沿线设置闯关点，通过趣味活动引导游客穿越古村，采取 9 道通关密令发放的形式，完成既定演艺和游玩项目。
住在“桃花源”不是梦
生态旅游发展的一个重要引擎，就是民宿产业的蓬勃兴起。临沂市充分发挥民宿推动城乡和产业融合互动、促进旅游创新转型升级的作用，系统推进民宿集聚式发展。
近年来，临沂市蒙阴县深入挖掘生态资源，积极践行“两山”理念，以生态文化发展生态产业、以生态产业促进生态文明，探索出“文化民宿+村集体+农户”的共富模式，创建桃墟里省级民宿集聚区，先后打造了“沂蒙书舍”等 6 处高端民宿，带动全镇发展民宿和农家乐 135 家。百花峪村坚持以生态文化赋能和美乡村建设，始终将文化作为高端民宿的灵魂，努力让游客留下来、住下来。今年以来，该村游客较去年成倍增长，真正实现文化财富向物质财富的转化。平邑县柏林镇盘活农村闲置资源，推动“沂蒙乡愁”民宿发展，打造“盘活资源、做活产业、激活乡村”的乡村振兴新模式。柏林镇探索以村集体为主体，开发建设“佐邻佑舍”项目，着力对闲置旧房进行盘活利用，采用“合作社+企业+农户”合作模式，由集体成立合作社，将农户闲置的宅基地和房屋统一租赁，再转租给企业，租赁期满后返还村集体。如富泉山居项目，村民年均分红 2000 元，村集体分红 15万元，创造就业岗位 20余个。
原材料加工受热捧
2022 年，临沂市临沭县柳编工艺相关企业有 460 多家，产品出口额占全国行业的 1/3。作为一项在当地有 1400 多年历史的传统技艺，生态旅游市场的繁荣让临沭数以万计的普通群众受益。
如今的沂蒙老区，传统工艺正在生态旅游领域释放经济发展潜力。临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春介绍，包括临沭柳编在内，传统工艺就地取材，经过临沂乡亲之手，展现出中华优秀传统文化的时代魅力。相关产品兼具历史文化底蕴和现代审美风格，在线上、线下市场均受好评，成为临沂市实现绿色低碳高质量发展的生动注脚。临沂市文化和旅游局、临沭县文化和旅游局立足自身职能定位，统筹文化遗产保护传承，精准调研市场需求和民众期待，与高校、企业等对接，为遗产的活化利用搭建平台，兑现了“扶上马、送一程”的文化创新发展承诺。
沂蒙老区的生态旅游，正让越来越多以往“不值钱”的原材料成为热门的旅游商品。过去几年，临沂市各级文化和旅游部门举办技能大赛，鼓励、支持非遗企业、非遗传承人加强创新创造；支持非遗工坊建设，提升非遗工坊质量，培育具有当地特色的非遗工坊品牌，使之成为生态旅游领域的新景点。