春节期间，灯火兰山·新琅琊不夜街区的“龙腾万里”系列活动从白天持续到夜晚，幕幕精彩不停歇；竹泉村旅游区推出的“龙转‘钱’坤·‘竹’你好运”2024沂南国潮春节庙会，吸引众多游客纷至沓来；郯国古城里人群熙熙攘攘，9组造型花灯傲立古城……这个春节假期，临沂市143家A级景区有134家正常开放，多家景区单日客流量突破10万人次，全市29家重点监测景区营业收入同比大幅增长。临沂市、县区文旅部门精心组织、统筹策划，举办县级以上活动400余项、近万场次，持续到3月份，为广大市民游客奉上新春文旅“大礼包”。新春文旅消费持续扩大，带动了民宿、餐饮、商贸、交通等多业态发展。
时尚新玩法，带来年节新体验
亭台楼阁、古装少年、金戈铁马……步入琅琊古城，游客们可以在琅琊秘境区、琅琊盛世区等七大场景内体验穿越千年，可以观看大型情景六感室内演艺秀《国秀·琅琊》、全国首创立体沉浸式演艺《只此琅琊》等多个演艺，知晓琅琊千年历史文化。春节假期期间，累计接待游客47万人次，其中核心景区接待入园游客超23万人次、日均近3万人次，实现总收入2828万，实现了新春“开门红”。
▲琅琊古城
这个春节，为给广大游客提供更多时尚新玩法、消费新体验，临沂市策划开展了“冬享沂蒙过大年”主题活动，重点打造“观冬景、玩冰雪、泡温泉、看展演、住民宿、品美食、赏民俗”七大板块，诚邀全国人民来临沂度过一个丰富、喜乐、热闹的中国年。
在春节期间，山东首个大型实景古风沉浸式游戏剧“琅琊风云”古风沉浸式游戏剧特别增加了夜晚场次。琅琊风云将古风实境、沉浸式演艺和高科技艺术舞美集于一身，以造型逼真的古代建筑群为基础，结合场馆内部的20多个小微历史场景还原，同时融合剧场表演、角色扮演、推理互动、机关道具于一体，打造新型实景沉浸式游戏剧。
▲《临沂往事》演出现场
在沂南县，“冬享沂蒙过大年、福启新岁游沂南”火热开展，文旅市场呈现年味“新”、“火”力旺繁荣景象。沉浸式演出《临沂往事——古城烽火》给了游客丰富的参与感，全心打造的“沂蒙雪乡”里有多样好玩的冰雪项目——作为近期热播电视剧《狗剩快跑》的拍摄地，红嫂家乡旅游区也成为今年春节期间游客青睐的打卡地。竹泉村旅游区的精品民宿天天爆满，到乡村体验民俗，住民宿、忆乡愁成为到临沂旅游的新玩法。
文化民俗受青睐，凸显“临沂味道”
山东省临沂市是书圣王羲之、大书法家颜真卿的故里，这里的春节，洋溢着浓郁的文化气息。临沂市博物馆北城馆区、孔庙馆区和银雀山汉墓竹简博物馆三馆举办传统文化体验、文艺演出、新春游园会、公益课堂、年味手作等公益文化活动共计60余场，三个馆区23个展览全部面向公众开放。此外还开展公益讲解以及器乐、戏曲、歌舞等文艺演出，让观众体验独具特色的博物馆文化，感受中国传统年俗的魅力。
▲银雀山兵学文化广场
在王羲之故居，临沂市柳琴戏传承保护中心组织的春节文化惠民演出于大年初一拉开了帷幕，歌曲、舞蹈、器乐合奏、吕剧、柳琴戏等节目轮番上演。在临沂孔庙，非遗庙会、传统文化展演、年俗游戏等各式特色民俗活动以大家喜闻乐见的方式展现老城区的喜庆年味。银雀山汉墓竹简博物馆门前的银雀山兵学文化广场上，6000多盏中式花灯装点了城市的新年，“龙鼓签到”打卡博物馆、“第一拍”拍出博物馆里的年味等文化体验等活动安排得满满当当，中国人独有的节目浪漫和浓郁的“临沂味道”受到市民、游客青睐。
▲竹泉村旅游区 王峰/摄
在沂蒙山龟蒙景区，一条“巨龙”腾挪盘旋，威武的“狮子”眼睛舞出千姿百态。蒙山祭山祈福大典震撼上演，最大程度还原周天子时期颛臾王祭拜蒙山、祈求风调雨顺、国泰民安的宏伟场面。春节期间，竹泉村·红石寨在往年民俗展演体验的基础上，又特别上新了潮趣游园会。增添了古装巡游NPC、祈福互动小游戏等网红元素，还有欢乐大马戏和汽摩特技等游客喜闻乐见的表演，“大年初一，景区客流量近万人。”
宣传推广密集发力，营造浓厚氛围
2024年春节假期，临沂市文化和旅游局提前谋划，精心组织，联合国家、省、市等各大媒体多方报道，形成密集传播矩阵，较好宣传展示了全市丰富多彩的文旅活动，营造了浓郁年节氛围，推动临沂文旅假日宣传出圈出彩。
▲临沂市文化和旅游局局长高思圣做客央视直播间
节前，临沂市文化和旅游局先后参与CCTV4《远方的家》、2024新年文旅大型直播活动《在中国！这样玩！》、中央广播电视总台“国货大拜年2024国货潮品全拼图”融媒体行动。央视一套《焦点访谈》报道了沂南县张庄镇依托“非遗”举办“村晚”典型案例。一周内三登央视，临沂文旅频繁登上热搜。
春节期间，央视《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》等各大栏目5次聚焦报道了临沂文旅新业态，《山东新闻联播》《临沂新闻》播报临沂文旅活动30次。临沂数次登上国家级报纸头版头条，各级主流媒体以图文、视频、深度报道等形式集中发布临沂假日文旅信息500余篇，琅琊古城等文旅新业态全网曝光声量高达10亿+。
持续宣传推介一批高质量、高品位、强体验、有创新的文旅产品，发布2日至3日游旅游线路和玩法攻略，打造了琅琊古城、新琅琊不夜街区、彩虹小镇等一大批网红打卡地，形成国潮文化消费新IP。线下，组织召开长三角旅游联合座谈会，有效拓展客源市场半径，持续扩大临沂文旅影响力。
在全网设置“冬享沂蒙过大年”“欢迎光临”“2024山东省旅游发展大会”等宣传话题，以直播、图文、短视频等形式发布文旅活动、时尚玩法和产品资源，依托多个新媒体平台花式“揽客”。在微信朋友圈、腾讯APP开屏、微信视频号，先后三次投放文旅宣传信息，完成曝光量287.4万次。“冬享沂蒙过大年”话题抖音播放量超过1.3亿次。
通讯员 高雯雯
