2021年6月22日，由世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行。会上公布的2021年中国500最具价值品牌排行榜中，临沂新程金锣肉制品集团有限公司（以下简称“金锣集团”）以308.52亿元的品牌价值位居第259位。相比较2020年，金锣集团品牌价值提升超67亿元，市场表现与品牌公信力获得高度肯定。

金锣集团上榜“2021年中国500最具价值品牌”

据悉，“2021年中国500最具价值品牌”榜单是基于各品牌的财务数据、品牌强度、消费者行为分析而得出，充分体现了品牌的健康可持续发展。此次金锣集团荣登榜单，再获世界权威认证，且实现品牌价值的提升，充分彰显了非凡的企业实力和蓬勃向上的品牌影响力。荣誉的取得，是对金锣这一国民肉制品品牌的莫大肯定，同时也离不开企业坚守多年的品牌发展路径。

金锣集团办公大楼

实施健康肉制品创新战略赋能品牌品质价值

在竞争激烈的肉制品市场上，金锣集团能够27年如一日保持品牌长盛，与其密切关注消费需求变化和实施创新战略有着莫大关系。

近年来，人们对于健康的关注度呈现出了前所未有的增长。基于此，食品行业对于健康的关注度日益提升，主打0糖、低脂、减盐、植物基和功能性的食品乘着东风，顺势增长。

金锣作为肉制品龙头品牌，为满足消费者的健康肉食需求，于2018年7月推出全面升级的健康肉制品品牌——健食力，成功开启健康肉制品蓝海市场。目前，健食力品牌旗下已经拥有低脂香肠、膳食纤维低脂香肠、减盐火腿肠等产品，分别以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”的健康标签，为消费者提供健康高品质肉制品消费新选择。

金锣健康明星品牌健食力系列产品

此外，迎合消费趋势，顺应市场发展，金锣还进军植物肉赛道，创新研发植物肉品牌“素肉派”。该系列产品精选东北优质非转基因大豆为原料，不仅富含人体所需的植物蛋白，还不含反式脂肪酸、不含胆固醇，且口感弹嫩、有咀嚼感，可以让消费者在保证饮食健康的同时，享受吃肉一般的美味体验。

金锣植物肉新品素肉派系列产品

目前，金锣集团的健康肉制品产品矩阵已经覆盖了高温、中温、低温和休闲等品类，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，以及健康明星产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等产品系列。各个明星产品形成了专属的品牌矩阵，全面满足了消费者的多元化肉食需求，获得了高度的市场认可，进而助推品牌价值持续提升。

金锣明星产品矩阵

构建线上线下全域零售体系拓宽品牌渠道价值

时代在变，肉制品行业的营销思路也在变。在龙头企业共同角逐的赛场上，金锣集团不仅坚守品质和创新，凸显品牌价值，还加速开启多维度的渠道和营销变革，诠释数字时代下的品牌价值。

据了解，自2018年以来，金锣集团一面升级传统渠道，一面探索电商、直播带货和社区团购等新兴数字渠道，多点发力线上线下全渠道营销，为旗下肉制品开辟出更广泛的供给空间。

目前，金锣已入驻了天猫、京东、零售通、新通路等电商平台，并与众多“社群团购”头部平台建立了合作；与此同时还积极布局直播电商，从快手、抖音的常态直播，到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作，通过多样化的直播连接消费者。正是借助O2O融合的新零售体系，金锣实现了新品快速上市及产品全域销售覆盖，将旗下肉制品精准、快速、便捷的送达国人餐桌。

探索数字化传播变革提升品牌营销价值

与此同时，为适应消费渠道的变化，金锣集团也积极调整营销战略。借力抖音加持+花式种草，以及各路垂类媒体KOL多元扩散，金锣通过一套数字营销组合拳，不断扩大产品传播渗透力，同时将品牌的健康内涵植入到消费者内心，迸发出强劲的品牌活力。

金锣探索数字营销资料图片

品牌价值是品牌管理的核心要素，也是区别于竞争品牌的重要标志，时至今日已成为衡量企业综合实力和核心竞争力的关键指标。作为连续多年上榜“中国500最具价值品牌”的肉业龙头，金锣集团已凭借”健康创新战略“”线上线下全渠道体系“和”数字化营销方法论“，迸发出强劲的价值表现力，推动品牌价值实现飞跃。