跨入新时代，追求生活质量、提高幸福指数，已然成为“前卫”消费趋势。白酒消费同样从追求数量到追求质量，体现在消费端的特征就是低端白酒向中高端白酒消费的转变。

家乡好酒 ，故土情怀。数十年来，羵羊酒王一直是齐鲁大地高端产品的一张名片。家乡好酒既是家乡粮食的魂魄，也是家乡人凝聚的血脉，更是家乡人处事的态度。人生得意须尽欢，笑逐颜开喝羵羊。

羵羊酒王，是羵羊文化传承的重要载体。孔子辨羵羊，迄今已有2500多年的历史，成为漫长中华文明史中一颗璀璨的瑰宝，同时也奠定了温和酒厂所在地——费县悠久的历史文化。孔子有圣德，博学强识，熟知商周之礼。春秋时，鲁国大夫季斯，在其封邑挖井，得一上古陶器，内有形状似羊的怪物，无人可识。谴使者请教孔子，称挖到一条狗。孔子答曰是羊，解释说，据他所知，山中精怪是夔、蝄蜽，水中精怪是龙、罔象，土中精怪是羵羊。羵羊，是上古人类祈求吉祥的酒尊礼器，遂有得羵羊者、得吉祥的说法。

以塑造全新白酒消费文化为目标，传递白酒不仅仅是酒，不仅仅是消费的内容，而是一种对生活态度的全新表达。羵羊酒王将成为兼具名酒基因和深厚品牌表达能力的大单品，促进齐鲁文化发展，打造齐鲁名片。

羵羊酒王所蕴含的沂蒙文化底蕴和沂蒙人身上的精神品格，让人们从一杯羵羊酒王中，品味出独特记忆、美好回忆和人文情怀，成为企业新的增长点，努力塑造羵羊酒王——齐鲁高端白酒新名片形象。

繁华过去，万物轮回，尤记滴水之轻，生命之重。我们将带着赤诚之心，以“传承千年羵羊文化，酿造传世文化美酒”为企业愿景，打造本土品质名酒，将醇香之享升华为至臻的感官盛宴。

羵羊酒王，致力于打造成为齐鲁大地旅游文化品牌、高端人群和新兴消费群体衍生的重要产品，成为“可以带走的齐鲁酒文化”缩影，促进齐鲁文化发展，打造齐鲁名片羵羊酒王，为鲁酒产业振兴注入新的文化内涵。

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