临报融媒记者胡志英 宋波

2023年是商务部确定的“消费提振年”。近日，在国新办举行的“权威部门话开局”新闻发布会上，商务部明确家电是消费领域的“四大金刚”之一，将推进绿色智能家电下乡和以旧换新，促进家电家居消费。为了推动全市的促消费工作，市商务局、市发改委等3个部门制定了《关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，有力地推动了我市商超零售企业的促消费信心。

记者了解到，入春以来，临沂家电市场消费回暖，各卖场、品牌方以各种促销活动为抓手，呈现出健康化、高端化、套系化的消费趋势。

空调销售一路走高

连日来，空调销售持续火爆，尤其是新风空调继续显示出强大的增长力，美的、格力、海尔等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品，在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。据金鹰家电东方红店空调主管韩春菊介绍：“美的空调‘火三月’期间，销售量比往年同比上升10%，其中前来咨询选购无风感空调和1：1集成空气机的消费者比较多。中央空调以其美观大方不占用空间的特点也吸引了大量顾客。”

临沂市家电行业协会会长刘玉国认为，目前，空调销售火爆原因有二：一是现在正是空调销售传统旺季，每年的3月份正是空调厂商冲量、抢占市场的最佳时机，优惠力度也相当大。对消费者来说，到了夏天，工人安装压力非常大，往往会出现安装不及时等情况，所以空调提前装，到了天热了，用起来更省心更轻松；二是随着国内经济形势逐步好转，对家电影响巨大的房地产也在复苏，特别是市民对未来预期信心恢复，消费市场随之复苏，这对家电消费回升起到了积极的推动作用，空调作为主要家电品类也不例外。其他品类家电虽然不如空调明显，但也水涨船高，预计在相当长的一段时期内，家电行业都会一路回暖。

以促销活动“掘金”一季度

随着家电市场竞争愈发激烈，传统品牌以性价比为核心竞争点，营销主要围绕促销展开，一季度临沂各大卖场以旧换新、周年庆等促销活动备受欢迎。

上一轮大规模家电下乡是在2008年，这批家电目前普遍处于超期服役的状态。超期服役的家电不仅能耗大幅提高，也带来众多安全隐患，亟待升级换代。3月4日，2023年惠民消费季家电专场活动启动仪式在九州家电举行，以旧换新是九州家电积极响应政策要求举办的促销活动，还提供现金回收旧机器服务。该活动一推出就受到消费者热捧，截至3月14日，九州家电已支付旧机金6万余元，带动家电销售70余万元。同时，为了更好地服务消费者，九州家电还在九州到家App上发放家电消费券300万元，单张最高额度700元，17日—19日促销活动期间享有旧机返现翻倍政策。九州家电企划部经理仇洪博给记者算了一笔账：“比如某消费者选择购买价格1万元的空调，如果他在App上抢到价值700元的消费券，家中的旧空调折合400元现金，并于17日—19日享受返现翻倍政策，那么他只需付出旧空调和8500元现金即可。”

3月4日—3月19日，适值临沂居然之家五周年店庆。期间，该商场举行新能源汽车开回家、iPhone14免费兑、百万神券进万家、百万现金消费返等活动。山东省商务厅联合山东省装饰协会及居然之家共同开展“2023惠享山东消费年”活动，消费者登录“洞窝”App，即可免费领取满1000减100元家居家电消费券，此消费券由政府补贴平台支持商户让利，在居然之家购买任一品牌都可使用。市民吴先生近期正在装修新房，他在多方考察后订购了居然之家店内的海尔智家全屋智能家电：“我考察了不少地方，通过线上线下多方对比，最终还是选择了大卖场的品牌套系，又正好赶上店庆，便宜了不少。”

健康化、高端化、套系化成为趋势

虽然市场承压，但家电市场产品结构不断升级，健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。以海尔不断打造的高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟为例，从核心科技到全流程服务，卡萨帝空调都坚持为用户打造更健康、更舒适的空气方案，并以此带动高端生活方式的变革；三翼鸟在诞生之初就锚定智慧家庭赛道，短短2年多实现4次迭代，以沉浸式智慧生活体验，为用户、商家等各方带来新的利好。当卡萨帝和三翼鸟结合起来，给临沂市民带来更好的消费体验。

各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体机或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、除菌功能的冰箱也备受关注。

据了解，进入2023年，家电市场的复苏更加具备确定性。今年相关部门出台的家电消费提振政策，与往年相比最大不同是明确了推进绿色智能家电下乡和以旧换新两大主线。山东省家用电器行业协会会长田占军表示，对比过去3年，今年国家相关部门及各地在家电等产业出台的相关促消费政策，力度更大、范围更广。未来家电行业要以消费需求为导向，通过以旧换新、家电下乡等举措进一步释放消费潜力。