戏水避暑，清凉休闲，以逍遥游、避暑游为主题的夏季旅游市场持续火爆。暑假旅游季来临前，山东省临沂市旅游业迎来八方游客。7月2日，沂南县竹泉村红石寨旅游区景区单日入园游客10258人，夜游入园游客5176人；而周日（7月3日）则高达15058人，夜游入园游客5893人，突破单日两万人大关。再现白天人挤人，晚上人挨人的火爆场景。

来自景区方面的数据显示，周六周日两天共接待购票游客25316人，夜游游客11069人。其中，两天接待来自青岛、济南、潍坊、淄博、日照、济宁、泰安、枣庄等周边地市的旅游大巴260多辆，民宿入住率达到八成以上。这是今年以来，在非法定节假日里，沂南竹泉村红石寨旅游区单日游客数量首次突破万人大关，标志着旅游市场复苏步伐加速。

沂南竹泉村红石寨旅游区宣传策划总监王峰介绍，从本月开始一直持续到月底，景区联合渠道抓住目前的黄金窗口期，开展了大力度营销活动，旨在进一步刺激市场为了刺激旅游市场，推出了临沂本地游客免费夜游活动。在严格疫情防控的前提下，景区全面发力夜经济，点亮惠民夜生活。针对临沂市民的夜游免费活动将一直延续到7月底。

他说，景区晚间对本地游客免费的基础上，加大了对园区内业态的整体提升，一定程度上增强了体验感和参与度。沉浸式的旅游体验，让游客流连忘返，来的了，留得住，住得下，民众旅游消费意愿被彻底释放，“食、购、游、娱、体、展、演”的全方位夜生活场景，助力点亮夜经济，释放新“夜”态。

竹泉村红石寨旅游区营销总经理王欣平对景区的提升颇有心得。她认为，景区创新化的新产品和沉浸式的旅游小场景打造，是游客来了不想走，走了还想来的主要原因。

她说，暑期戏水休闲，竹泉村具有得天独厚的优势。以竹林泉水古村落为主题，有“天然空调村”之称的竹泉村，不仅增加了轨道观光小火车、萌宠乐园、悬崖玻璃漂流、玻璃桥、悬崖秋千、七彩滑道等游客参与性极强的小场景，还借助其独特的民宿资源，把石头砌墙、茅草覆顶的生态小院改造成第五代精品民宿。

在此基础上，景区还对丽水商业街进行提升改造，引进全国各地美食和特色小吃，满足游客的舌尖味蕾。同时，景区利用周年庆推出系列优惠政策让利于民。通过人性化的景区业态提升，免费夜场引流，拉动了景区客流复苏，从之前要游客来变成游客要来。

王欣平说，和以往找平台宣传，到如今利用小场景吸引社交媒体深度体验，利用差异化的“烟火气”产品打造网红景区，是景区转型营销的新手段。令人欣慰的是，不少受访游客都将竹泉村红石寨旅游区列入了“愿望清单”。

来自临沂的市民戚先生一家第四次来到竹泉村红石寨旅游区，除了感受竹林泉水带来的惬意避暑圣境外，孩子们对各种新奇欢乐的游乐项目，动感欢乐的轨道观光火车，亲近自然的萌宠乐园流连忘返。他说，这里不但可以亲子玩水，感受清凉。还能让人放松身心，追寻最简单的快乐。

梳理报告显示，“避暑”、“亲子”、“嬉水”、“家庭游”是上周末游客爆棚的主要标签，而本地游、自驾游成为主要出游方式。业内人士表示，疫情防控常态化的当下，本地游仍是旅游市场的主力军，团队游也以周边地市为主。景区游客爆棚的现象一是说明旅游消费意愿强烈，二是反映积攒已久的旅游热情或将在暑期爆发，旅游业将迎来转折点。

相比于“寂静”的“五一”假期和端午节市场，“期待已久”的旅游回暖信号越来越强烈，伴随着中高考结束，暑期来临，旅游正逐步火热起来，旅游市场有望在这个夏天开启一段需求修复疯狂。（林晓怡）