从金玉山到儒辰，从致远到泰鲁，冠名临沂马拉松的企业全部都是房地产开发商。到底是行！下周日，“泰鲁集团杯”2021临沂马拉松赛将在五洲湖广场鸣枪开跑。主办方精心安排了路线，除了全面展现临沂市近几年来的建设成就外，还安排了冠名企业楼盘作为必经路线，被网友称之为“看盘马拉松”。

2015年，金玉山集团冠名了临沂国际马拉松，也拉开了临沂马拉松赛事的序幕，此后，儒辰、致远先后冠名马拉松，那时的马拉松赛事都是沿滨河大道两岸举行。今年，同样为房地产开发商的泰鲁集团冠名马拉松，路线也改为从北城新区到西部新城的路线。

那么问题来了，房地产商为何偏爱马拉松？其实，健康向上、挑战自我、坚持不懈、热爱生活……马拉松涵盖了一切对美好生活的诠释，而目前地产企业大多走品质生活、美好生活缔造者的路线，在品牌理念、品牌形象的内核上，二者是高度一致的。

再者，马拉松汇聚城市的中青年高端群体，与房地产目标客群高度吻合。有分析认为，马拉松20-49岁跑者占比达90%，多有首次购房、改善型购房的需求；近70%的跑者拥有大学本科及以上学历，他们大多有着对生活品质的追求，同时具有稳定的收入来源和还贷能力，是最优质的购房群体。

不仅如此，本身就自带流量的泰鲁时代城把示范区打造成景区，实现项目景区化，单日流量入园人数就超过5000人，周末均可达到万人以上。成为临沂市民名副其实的网红打卡地。再加上马拉松赛事的传播和影响力，是一种低成本获客的主要方式，能实现人气、蓄客双丰收。（林晓怡）

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