1月3日下午，山东省文化和旅游厅公布2023年度“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。其中，临沂市文化和旅游局（以下简称为临沂市文旅局）策划实施的 “请到沂蒙看金秋”大型网络营销推广活动位列其中。 在这份榜单中，同样有耳熟能详的“进淄赶‘烤’”“研学旅行”等热门、传统文旅项目。值得一提的是，与省内旅游资源强市相比，地处鲁南腹地的革命老区进入榜单显得弥足珍贵。这标志着来自这片红色沃土的文旅IP属性正日益强劲，也为即将在该市举办的全省旅发大会拔得“头彩”。

  以红色为底色的“老区”文旅 如何让年轻人爱起来

  很长一段时间以来，红色，一直是临沂这座城市文旅事业的底色。作为革命老区的临沂市，从来不缺乏红色话题——这里既有闻名遐迩的孟良崮战役纪念地，也有庄严厚重的华东烈士革命陵园；山东省政府旧址落地于此，关于红嫂的故事传唱至今。如何在文旅融合的背景下，让更多热衷于以旅游、探店等为文娱消费方式的年轻人吸引到这？为此，这座城市一直在实践中探索。2022年初，临沂市委、市政府创新性提出“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”为内涵、4种色彩为代表的文旅发展主线，引领临沂文旅发展变革。

临沂市三河口航拍

  以“请到沂蒙看金秋”活动为例，我们或许可从中窥得端倪。援引临沂日报报业集团旗下琅琊新闻网于10月12日发表文章《文旅临沂IP擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌》称：“9月至11月，临沂市文旅局推出‘请到沂蒙看金秋’主题活动，打造了‘登高寻秋’‘秋日赏叶’等五大主题线路，串联蒙山云蒙、龟蒙、天蒙和朱家林、竹泉村、平邑大洼、费县大田庄等全市30多家特色景区和乡村旅游景点。”随着该活动的实施，成功将红色、运动、采摘、观光等不同元素巧妙糅合，为不同受众解决了多样的旅游消费需求。

  主动拥抱年轻人文旅爱好，着实让临沂文旅得以再次出圈——数字自然是最好的见证。“其中，‘请到沂蒙看金秋’抖音话题播放量达1674.3万次。蒙阴煎饼相关话题上榜临沂同城热搜、热点榜，全网总浏览量突破2亿。”该文章中这样描述。

  无独有偶。在文旅市场浪潮推动下，临沂文旅积极引导红色文旅资源推陈出新，同样获得了成功。近年来，素有红嫂家乡之称的沂南县创新性推出红色沉浸式小院演出，通过“以当地人，演当地事，说当地话”，让红色文化“活”起来。其中，《沂蒙四季》红嫂故事沉浸式情景小院入选山东省文化和旅游厅2023年度“最美沉浸式文化艺术体验空间”称号。此外，红嫂故事沉浸式情景小剧《妇救会》，获全省群众性小戏小剧评选一等奖；另一部小剧《跟着共产党走》，获全省群众性小戏小剧“大擂台”评选金奖。“情景剧让红色文化的展现不再只是通过冰冷斑驳的石墙和历史陈列，它赋予了温度和能量，赢得了包括我在内的很多年轻人的关注和喜爱。”在2023年一条沉浸式情景小剧获奖的网络资讯下，网友“谁是谁非”这样评论。

红嫂故事沉浸式情景小剧照

  或许，在未来的一段时间中，如何和文旅消费主力人群的爱好高度契合，仍然是摆在临沂文旅面前亟待寻求的答案。但最起码，这一次他们找到了钥匙。

  待人如己的“老区”文化 谁又能忍心不爱

  在2024年新年钟声到来的8小时前，临沂市文旅局旗下官方抖音号、微信视频号等新媒体平台统一推出了一件视频作品——《来自临沂文旅局长的一封邀约信》。随后，这件由临沂市文旅局局长高思圣全程口述的视频如同在静波投下的一颗石子，迅速在元旦假期前的文旅圈内激起涟漪。

沂蒙雪乡景区

  真正打动人的亮点，莫过于淳朴二字。“亲爱的朋友，见字如面。”伴随声音，视频画面切转到高思圣用毛笔认真撰写信件。亲切、毫无表演痕迹的场景很快引发共鸣。在官方视频号该视频下，网友“清风徐来”这样评论：“局长的字好漂亮。普通话情感节奏也很好，话音还带着一丝沂蒙人民的淳朴……”随着视频发酵，也吸引到很多临沂籍名人的关注——临沂籍喜剧演员来喜在视频下为高思圣娴熟的毛笔字点赞。截止到1月5日上午8点，该视频在抖音点赞量超过1.4万人次。

  这并非临沂市文旅局相关领导第一次出镜。早在今年3月27日，正值2023山东省旅游发展大会举办期间，临沂市文旅局长高思圣在会议间隙，录制了一条关于临沂文旅资源的推介视频。视频中，他张开双臂以迎接姿态，留下了“红色沂蒙，时尚临沂。2024年，我们在临沂等您”的诚挚邀约。

  面对元旦和即将到来的春节，临沂市文旅局显然只是将局长视频作为冬季文旅推介工作的一项精彩预热。1月1日至3日，由临沂市各县区文旅负责人口述介绍的推介视频陆续在临沂市文旅局旗下新媒体平台集中推发。伴随着不同口音和场景的切换，来自冬日的临沂各县区旅游资源和特色得以一一展示。有网友看后表示，“过几天就回家。”当然，评论中也掺杂有不一样的声音：在一县区的冬季文旅推介视频下，一网友对某地某著名景点出入口车辆进出方式提出了质疑。

  值得肯定的，在过去的一年甚至更长一段时间，由临沂文旅局主要领导自上而下带动出的“视频出圈”模式，还是得到了越来越多人的认可。这种由办公室走向屏幕前，由决策者转变为体验者的方式，迅速拉近了文旅主管单位与爱好者之间的距离。“我很早就关注了文旅临沂这个抖音号。每每看到文旅局领导像弟兄姊们似的介绍家乡，听起来亲切又没有隔阂。这让其他外地人能够及时了解到临沂的发展变化和风土人情，给他们点赞。”1月4日上午，来自临沂市兰山区的一名旅游爱好者向笔者表示。

  而“接地气”这三字，则是临沂文旅推介视频的又一共同特点。通俗易懂的文案，略带乡音的普通话，还有动不动就“馋哭”一众网友的临沂炒鸡，令很多视频浏览者直呼过瘾。仔细分析爆款视频，不难发现，正是内容呈现出的朴实、直白让很多观众产生了家的共鸣。“别人一提临沂，除了炒鸡，就是老区人的实在，这是咱在外的标签。”一名网友在视频下评论。正如其所描述，没有突出旅游资源优势的这座城市，如今正以另一种方式——自革命时期以来形成的群体特点和精神内涵，吸引到更多旅客前来观光，游玩。

  1月8日上午，笔者在抖音号观察到，目前临沂市文旅局官方抖音号“文旅临沂”共拥有粉丝51.4万人，获赞数近600万次。（观沂）