2023年12月，临沂市各县区文旅局、文旅中心微信账号共发布305次，文章总数739篇，阅读总数208922，头条文章阅读数161696，点赞总数4218次，在看总数2478，平均阅读数283，WCI均值389；其中“文旅费县”“沂水旅游”“平邑文旅”传播影响力WCI值位居前列。各县区文旅局、文旅中心抖音账号共发布视频133条，点赞总数119966，评论数6150，平均点赞数902，平均转发数111，平均评论数46，DCI均值510；其中“临沭文旅”“沂水旅游”“沂南文旅之声”传播影响力DCI值位居前列。

分析及建议

建议全市文旅系统政务新媒体围绕“冬享沂蒙过大年”主题活动，精心策划开展线上宣传，将冬季优质文旅资源和文旅活动集中展示，激发参与热情，提高宣传影响力。要加强重要节点的宣传策划，在春节、元宵节前，突出群众需求，与主流媒体、网络达人建立联动，用好新媒体传播矩阵，迅速扩大临沂冬季文旅品牌美誉度。

一 微信榜单

1、热门推文

12月，临沂市各县区文旅局、文旅中心微信公众号TOP10内容涉及活动预告、政府工作两方面。

其中“文旅费县”发布《探秘百年大集，费县人的专属烟火气在这里！》获得最高的阅读量9237，文章描述了费县大集，这是一个深植于当地文化和历史的市集。通过提及诸如糖葫芦、炸丸子等传统美食，它唤起了读者对于传统市场和小时候的美好回忆，激发了强烈的情感共鸣。同时，推文使用了丰富的图片，使用了生动的语言和描述性的叙述风格，使内容更加吸引人。这种丰富的视觉和感官描写使读者仿佛身临其境，增加了文章的吸引力。“罗庄文旅”发布《冬享沂蒙过大年丨元旦，罗庄赶集去！》推文，这篇推文通过描述赶年集和办年货的场景，文章唤起了读者对过年的期待和怀旧情感。这种文化共鸣是提高阅读量的重要因素。此外，文章中包含多张图片，展示了大集的热闹场景、各种商品和装饰品，如对联、福字和灯笼。这些图片增加了文章的吸引力，使读者能够更直观地感受到大集的氛围。同时，文章不仅仅是描述和叙述，还提供了实用信息，如罗庄部分街道的大集时间表。这种实用信息对于当地读者或有兴趣的游客来说非常有价值。

2、传播影响力榜单

二 抖音榜单

1、热门视频

12月，临沂市各县区文旅部门抖音账号热门视频TOP10中，“临沭文旅”发布的“临沭文旅邀请您一起共赏临沭美景！#文旅临沂 #冬享沂蒙过大年 #好客山东plus #冬天在山东这样玩儿 #董宇辉”霸占榜一位置，点赞数达38259次，视频展示了临沭的美景，包括自然风光、当地特色活动。吸引人的视觉内容是提高点赞量的关键。此外，视频使用了如“#文旅临沂 #冬享沂蒙过大年 #好客山东plus #冬天在山东这样玩儿 #董宇辉”等相关话题标签。这些标签有助于将视频推广到感兴趣的观众群体中，提高了其可见性和互动性。

从视频内容来看，临沂市各县区抖音账号应根据自身特色和优势制定内容策略。如果一个县区以自然风光著称，那么可以专注于展示自然景观、户外活动等；如果另一个县区以历史文化闻名，则可以着重介绍当地的历史遗迹、传统艺术等。同时应投入资源制作高质量的视频内容。包括清晰的画质、吸引人的剪辑、优质的音频和创意的内容呈现。也应保持定期更新的频率，并尝试多样化的内容形式，如直播、故事讲述、幕后花絮等，以保持观众的兴趣和参与。

2、传播影响力榜单