春节假期，临沂文旅活动丰富多彩，游客体验非遗民俗文化，打卡文旅融合新场景，在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。从古城遗韵到现代艺术，每一处都散发着独特的魅力，吸引着无数游客驻足流连，“春节游”起来，新的一年，临沂文旅消费呈现出一派“热气腾腾”的景象。

“今年是从初二开始突然火爆的，客群特点是大部分都是来临沂旅游的，客房天天呈现满房状态，我们还紧急调人来加班。”山东临沂新闻大厦有限公司副总经理黎红燕说，跟往年相比，今年春节假期期间入住率增加了一倍。

单日7万游客入园

一站式打卡琅琊文化

记者走访了临沂市多家酒店，春节假期期间，酒店生意几乎天天爆满。“绝大部分都是来旅游的，也有外省的，比去年生意要好。”兰山区一家快捷连锁酒店的负责人说。

“好几年没有过这种情况了。”黎红燕告诉记者，今年还专门培训了员工对临沂景区进行公益推介，向有需求的客人介绍临沂的各个旅游景点，“我们还配合文旅局把文旅券上线并使用，让客人切实感受到临沂的诚意”。

美团旅行数据显示，琅琊古城成为外省游客最喜爱的山东十大热门景区之一。古城内八大新春高燃限定活动、四大年味体验、百位达人新春偶遇、万盏祝福灯笼，从新春红包、拓印福纸到免费姜茶、汤圆，再到限定文创好礼，让游客沉浸式感受“非遗里的中国年”。

琅琊古城景区副总经理蒋月介绍，作为一站式琅琊文化体验地，琅琊古城打造了16个非遗文化展馆和13个主题文化体验馆。仅大年初三，就吸引了全国各地近7万游客入园。很多游客换上汉服，沉浸式体验梦回千年琅琊文化。

整个春节期间，景区将各地20多项非遗项目与系列演出相结合，采用全新的数字化技术、多维度影视置景，为广大游客打造了大型室内旅游演艺，沉浸式行进街区演出等文旅体验新场景。

“到博物馆过大年”引领文化时尚

文创销售同比增长33.8%

一边是非遗市集汇聚了泥塑、糖画、剪纸等非遗项目，让非遗文化为春节添年味儿；一边是《论语》知识接龙互动，邀游客与圣贤思想碰撞，感受儒风智慧……在临沂孔庙，丰富多彩的新年活动和独特的非遗手工体验让老城区焕发出别样的生机与活力。据了解，仅正月初二一天，约3.6万游客选择走进临沂主城区各大文化场馆，用知识和艺术开启新的一年。

众多精神文化盛宴让这个春节的年味另有不同。临沂市图书馆围绕“巳巳如意 美美与共”主题，将传统文化元素与现代阅读理念深度融合，采用线上线下相结合的方式，倾力打造“影像里的年味”迎新春摄影作品展、非遗体验、阅读创想、趣味观影、小小科学家、数字华容道等“阅读+”多元体验空间，气氛热闹，年味十足。此外，全省首个市级非遗馆——临沂市非遗馆正式对外开放，吸引众多市民游客现场体验。

“到博物馆过大年”不仅引领文化时尚，也带动了博物馆内各大文创产品的消费，银雀山汉墓竹简博物馆内，带有临沂文化元素的文创产品深受广大游客的喜爱，其中各式文物造型的冰箱贴最为热销。据工作人员介绍，大部分游客逛完展区，都会买一些纪念品拿回家分享给亲朋好友，火爆的流量也带动销售额同比增长33.8%。

“激活蒙山”成效显现

带动周边农户增收

在蛇年新春的欢乐氛围里，沂蒙山龟蒙景区与沂蒙山云蒙景区携手为游客们呈上了一场场精彩绝伦、别开生面的文旅盛宴。民俗表演、国潮互动、登高祈福，新春庙会将传统民俗文化展现得淋漓尽致；古韵新潮、视听盛宴、邂逅冰雪，新春贺年会同样精彩纷呈，将传统与现代元素的完美结合。尤其是云蒙景区推出的“民俗八仙灯”成为一道独特的风景线，给游客带来了全新的体验，吸引了众多游客纷至沓来，整个蒙山洋溢着浓郁的新春气息。

蒙山从初一开始就开启“人从众”模式，费县天蒙景区春节首日破4万人次，为此发布限流公告。据了解，春节期间，沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区共接待游客约10万余人，同比去年增长约20%。其中，省外游客占比约35%，“激活蒙山”成效显现。

忙碌的不仅是游客，还有周边的商户和村民。“从初一开始，来这里玩的人就很多，我的梨卖得也很好，昨天卖了1000来块钱，今天人更多，肯定比昨天卖得更多。”春节假期，沂南县依汶镇安前庄村民李晓凤就将她的摊点摆放在了景区附近。靠着沂蒙红嫂家乡旅游区的名气，她的车头梨平均下来每斤卖五六块钱，一天卖一两百斤没问题。和李晓凤一样，在该景区摆摊做买卖的商户和农户近百家，从业人员200多人。

红红火火的红色旅游成为助推器，有力拉动了旅游消费。红嫂家乡旅游区负责运营的副总经理闫纪锁介绍，为让游客游有所购，高兴而来，满意而归，景区节前进行了周密安排，最大程度地满足游客游购需求。

真金白银惠民消费券让消费者得实惠

“亲情沂蒙”让服务有温度

“热情好客”是沂蒙人的本质，来临沂旅游，热情周到的服务绝不会让游客失望。为进一步擦亮“亲情沂蒙”文化旅游品牌，春节前夕，临沂市还出台了《“亲情沂蒙”旅游服务规范》。

2025年春节，是申遗成功后的首个春节，也是除夕被确定为法定节假日后的第一个春节。1月18日，“2025山东迎新春消费季”在全省16市同步启动，拉开了“喜迎新春·乐购齐鲁”的精彩帷幕；临沂市也同步推出“惠享琅琊·乐购临沂”迎新春消费季系列五大促消费活动，通过发放100万元文旅惠民消费券，对旅游景区、星级酒店、精品民宿、特色演艺、主题观影等文旅消费，通过立减方式给予20%的政府补贴，给广大游客带来真金白银的实惠。例如，春节期间，不想出门“人挤人”的市民，还可以登录淘票票等平台，享受8折、6元或15元代金券等不同程度的优惠，满足观影需求。

此外，全市还举办“惠享冬韵”文旅消费惠企利民活动，联合金融机构对在景区、酒店、温泉、等级民宿、旅行社等使用云闪付APP进行消费的游客给予10元—50元不等的满减优惠。热门景区，如云蒙景区、天蒙景区、沂蒙花开、椿树沟、岱崮地貌、苍马山等22家景区也诚意满满，它们推出门票打折、团购促销等措施，全方位激发游客“吃、住、游、购”热情。